Dose de Realidade
Durante décadas, a tributação do álcool no Brasil ficou limitada a campanhas pontuais como “Beba com moderação” ou “Se beber, não dirija”. Mas um novo cenário se abriu em 2024: a reforma tributária trouxe a chance inédita de incluir bebidas alcoólicas em um imposto seletivo sobre produtos prejudiciais à saúde e ao meio ambiente.
A janela para discutir esse tema era curta—e precisávamos agir rapidamente para pressionar parlamentares e formadores de opinião a perceberem o impacto real do álcool na vida dos brasileiros.
Um desafio nada fácil.
O brasileiro ama celebrar, e a bebida faz parte da cultura popular. Falar sobre os malefícios do álcool sem cair no lugar-comum ou gerar rejeição era o maior desafio. Precisávamos mostrar claramente que não era apenas uma questão de consumo individual—mas sim um tema que afeta saúde pública, segurança, economia e famílias inteiras.
Como fazer isso sem provocar resistência imediata à ideia de mais um imposto?
cerveja grátis
Criamos a campanha “Quer uma dose de realidade?”, propondo um diálogo honesto e inédito. Apresentamos dados pesados, porém reais: violência doméstica, acidentes fatais, doenças graves e outros impactos sociais provocados pelo álcool.
Para alcançar diretamente os parlamentares, desenvolvemos uma ação estratégica: um circuito de mobiliário urbano digital (DOOH) cobrindo todo o percurso habitual desses decisores, desde o aeroporto até o Congresso Nacional, passando por locais estratégicos de Brasília.
Cobertura
Circuito Urbano
Mobiliários urbanos estrategicamente posicionados, cobrindo a rota diária dos parlamentares desde o aeroporto até o Congresso Nacional.
Doses de Realidade
Um site repleto de conteúdos educativos e impactantes que se tornou o principal hub informativo e ponto de apoio da campanha.
Banners da Realidade
Displays digitais posicionados em portais relevantes para ampliar o alcance, destacar dados sólidos e gerar engajamento qualificado.
Resultados
A campanha gerou mais de 2,4 milhões de impressões digitais, alcançando 46 mil cliques com uma taxa de interação (CTR) significativa de 1,86%. Além disso, conquistamos Ouro no Prêmio Lusófonos da Criatividade, validando o impacto social e a relevância estratégica dessa iniciativa.
