Com a nova legislação da Anvisa exigindo que rótulos de alimentos tragam o alerta “Alto em…” para açúcar, sódio e gordura saturada, surgiu a necessidade de comunicar essa mudança de forma clara e impactante ao público. Mas havia um grande desafio: como chamar atenção para um assunto técnico e, muitas vezes, ignorado no dia a dia?

A resposta: usar a linguagem da internet, dos criadores e das conversas espontâneas. Era preciso traduzir informação em cultura pop.